Сергей также проявил себя в продюсировании и кино. В 2021 году он основал киностудию «Руки Вверх Production». Она занимается фильмами, сериалами и мультфильмами. Например, Жуков выступил шоураннером, продюсером и автором сценария драмы «Плакса», а также был наставником в шоу «Новая Фабрика звезд».
Преуспел Жуков и в предпринимательской деятельности. У Сергея несколько успешных проектов: сеть баров «Руки Вверх!» в разных городах России и кондитерские «Любовь и сладости». Сергей женат на Регине Бурд. У пары четверо детей: Ника, Энджел, Мирон и Эван. Также у него есть дочь от первого брака с Еленой Добындо Александра, 2001 года рождения.
